LMWN > News > LINE MAN Services > LINE MAN Crowns 2025 the Year of Matcha, Orders Surge 300% to 6.5 Million Cups; “Tum Pu Pla Ra” Ranks Top-ordered Food with 8 Million Plates
LINE MAN Crowns 2025 the Year of Matcha, Orders Surge 300% to 6.5 Million Cups; “Tum Pu Pla Ra” Ranks Top-ordered Food with 8 Million Plates
LINE MAN Services Special Report

LINE MAN, Thailand’s No.1 food delivery platform, has released its 2025 food trends based on insights from more than 10 million users and over 700,000 restaurants nationwide. The data shows that spicy flavors remain core to Thai preferences, with “tum pu pla ra (Spicy papaya salad with pickled crab and fermented fish sauce)” taking the most-ordered dish at over 8 million plates across the country. On the drinks side, “matcha” emerged as the year’s fastest-growing trend, hitting more than 6.5 million cups and surging over 300% year-on-year making it the platform’s fastest-rising beverage.

Matcha Becomes the Year’s Hottest Drink, Surpassing 6.5 Million Orders emerging as 2025’s “Affordable Luxury”

Matcha led the platform as the biggest-growing menu of the year, with orders rising 300% year-on-year and surpassing 6.5 million cups. The trend reflects a growing focus on healthy drinks, positioning matcha as 2025’s new “affordable luxury” drink.

Other fast-growing menu items include:

  • Shio Pan (Salted Butter Bread): A simple, buttery flavor profile has made shio pan increasingly popular. Over the past year, more than 2,000 new shio pan shops opened on LINE MAN.
  • Ice Cream Sundaes: Demand climbed sharply, driven by accessible pricing strategies from major franchise brands.
  • Gai Jor (Deep-Fried Crab Meat Rolls): An unexpected breakout item thanks to its versatility — easy as a quick snack or paired with rice as a full meal.
  • Specialty Thai Tea & Premium Thai Tea: Traditional Thai tea saw an elevated makeover, with brands focusing on single-origin tea leaves and more distinctive flavor profiles. This shift moved mainstream consumers toward higher-quality Thai tea throughout the year.

Thais Embrace Spicy Flavors as “Tum Pu Pla Ra” Becomes the Most-Ordered Dish, Searches for Som Tum, Yum, and Mala Hit 16 Million

LINE MAN data shows that “Tum pu pla ra” claimed the No.1 spot as Thailand’s most-ordered dish of 2025, with more than 8 million servings nationwide. After years of competing closely with the ever-popular “Fried chicken”, tum pu pla ra secured a decisive win this year,  reaffirming that bold, spicy flavors remain at the heart of Thai food culture.

This craving for heat is reflected in search behavior: menu searches for “som tum,” “yum” and “mala” surpassed 16 million in 2025.

Other top-ordered dishes on the platform include Fried rice, Fried chicken, Hainanese chicken rice, and Crispy pork with basil. Popular search categories also included Noodles, Made-to-order Thai dishes, Single-plate meals, and Curry and rice shops.

Ice Green Milk Tea Emerges as the New Fan-Favorite Drink of the Year

This year saw a major shake-up in the beverage category, with “Iced green milk tea” rising to the top as the most-ordered drink on LINE MAN, overtaking “Black coffee”. This shift reflects the continued momentum of the matcha trend but with matcha’s higher price point, iced green milk tea has become the perfect substitute, offering a similar tea-forward flavor and appealing color at a more affordable, accessible price.

Other top beverages included Black coffee, Iced espresso, Milk tea, and Thai tea, highlighting the fast-paced urban lifestyle where coffee and sweet drinks play a key role in keeping consumers energized throughout the day.

“Rice and curry” Surges Past 65 Million Orders as Thailand’s Go-To Fast Food

The familiar comfort of “Rice and curry” has proven its strength as Thailand’s version of fast food, with annual orders surpassing 65 million, up 8% from last year. The growth reflects how well these shops have adapted to the rise of food delivery. Today, rice and curry vendors account for more than 10% of all restaurants on LINE MAN.

The most popular dishes were Fried pork and Fried pork patties, followed by Boiled eggs in sweet brown soup, Red curry, Stir-fried curry paste, and Green curry. Its continued dominance comes from the category’s core strengths: convenience, speed, and affordability. Making it a reliable everyday meal for consumers, especially during times of tightened spending.

LINE MAN continues to lead Thailand’s food delivery market with comprehensive nationwide restaurant coverage and services built around what Thai consumers truly need. The company remains committed to enhancing service quality, offering high-value promotions, and understanding local behaviors across regions to deliver the best possible experience every day.

For press inquiries, please contact
LINE MAN Wongnai’s Corporate Communication team: [email protected] 

News Release View More

LINE MAN invests 200m baht to stimulate sales for participant restaurants in the the 5th Half-Half program

Offering a GP rate of 9% and the most user-friendly integration in its app. LINE MAN confirms its participation in the 5th phase of Half-Half program, allocating 200 million baht to benefit restaurants.  GP fees will be decreased to 9% for Half-Half program orders.  Discount coupons will be given to boost sales.  Taking orders will be done seamlessly with making payment on the Pao Tang app, making it the easiest delivery platform to use in conjunction with the co-payment subsidy scheme for both restaurants and customers.  Restaurants can register to join Half-Half program on LINE MAN from 17 August 2022 onwards. Yod Chinsupakul, Chief Executive Officer of LINE MAN Wongnai said, “During the 3rd and 4th phase of the Half-Half program, LINE MAN had over 70,000 restaurants that joined the Half-Half program delivery, amounting to 75% of all participating restaurants from every platform.  LINE MAN has developed the system for a seamless connection with the Pao Tang app to make it as easy for both restaurants and customers as possible.  We also invested in marketing to boost sales, with a proven sales record from the previous phase of Half-Half program with over 31 million orders and a new customer base growth by 140%. For the 5th phase of Half-Half Campaign  that will be open for registration on 17 August 2022, LINE MAN wants to instill the confidence among restaurants of our expertise as the first food delivery platform that covers the Half-Half Campaign  in 77 provinces across Thailand.  We’ve also allocated 200 million baht for the entire campaign to boost sales for restaurants and help save the cost of living for customers.  We’re readying the system to be user-friendly, stable and simple so both restaurants and customers can get the best experience and the highest level of convenience.  They can feel at ease when they order using the Half-Half Campaign on LINE MAN.” Sunanta Kulsunthornrat, owner of Pa Nong’s a la carte and meal box eatery in Sampran district, Nakhon Pathom province, said that her shop has been participating in the Half-Half program with LINE MAN.  During the scheme, there were evidently more orders coming in compared to the normal time period.  The systems on LINE MAN’s Half-Half are user-friendly.  Restaurants can easily and conveniently manage orders as well as the payment system. Participating restaurants in Half-Half program with LINE MAN will receive the following benefits: Decreased GP fees to only 9% for Half-Half program orders for every restaurant regardless of the time they register. Receive 1,500 baht of special coupons from LINE MAN to boost sales and create a new customer base.  The coupons can be used after the 5th phase of the Half-Half program. The government will provide 800 baht in subsidies during the 5th phase of the Half-Half program.  LINE MAN will top-up another 800 baht to help with customers’ cost of living and boost sales for restaurants for the duration of the scheme. Discount up to 5,000 baht/restaurant when purchasing the Wongnai POS restaurant management system.  “In the latter half of 2022, we will also have Yaya – Urassaya Sperbund, the top actress and superstar of the country, as the presenter for LINE MAN.  Representing real users, Yaya will help spice up and boost the usage of LINE MAN app in every campaign,” concluded Yod. For those who are interested in participating in the Half-Half program delivery on LINE MAN, be ready to register on 17 August 2022.  For further information, application and instruction, visit https://www.wongnai.com/business-owners/half-half-merchant-condition?ref=ct

LINE MAN Wongnai

16 Aug 2022

LINE MAN Wongnai ประกาศรางวัล Users’ Choice 2021

LINE MAN Wongnai ผู้นำแพลตฟอร์มออนดีมานด์และข้อมูลร้านอาหารสัญชาติไทย ได้มอบรางวัลแสดงการขอบคุณให้แก่ 3 “Top User” ซึ่งมียอดการสั่งออร์เดอร์หลากหลายร้านอาหารมากที่สุดกว่า 400 ร้าน ในปี 2020 ได้แก่ คุณตุ๊กตา-จิราวรรณ เชนธนากิจ, คุณวิน-รัชพล พิจิตรพงศ์ชัย  และคุณน้ำค้าง นิตินาท แบบประเสิรฐ  ซึ่งทั้ง 3 Top User ต่างก็พูดเป็นเสียงเดียวกันว่า นอกจากเป็นแอปสั่งอาหารที่ใช้งานง่าย สะดวก สามารถติดตามสเตตัสการสั่งได้ทุกขั้นตอนตั้งแต่การรับออร์เดอร์ที่ร้าน ไปจนถึงขณะไรเดอร์กำลังนำมาส่ง ทั้งยังมีความรวดเร็วในการบริการเสมอ และที่สำคัญมีร้านอาหารให้เลือกหลากหลายกว่า 300,000 ร้าน โดยมีร้านใหม่เพิ่มเข้ามาเรื่อย ๆ และไม่ว่าจะอยู่ใกล้ไกลผู้ใช้งานแค่ไหน ก็สามารถไปบริการส่งถึงที่ได้ ถือเป็นการช่วยประหยัดเวลาให้แก่ผู้ใช้งานเป็นอย่างมาก และอีกความโดดเด่นที่ทำให้ผู้ใช้งานกลับมาสั่ง LINE MAN ทุกครั้งก็คือ โปรโมชันค่าส่ง และส่วนลดอีกมากมายที่คุ้มค่า ทั้งนี้ LINE MAN Wongnai ได้มอบรางวัลสุดพิเศษให้แก่ Top User รวมมูลค่ารางวัลกว่า 30,000 บาท เพื่อเป็นการขอบคุณที่ใช้บริการสั่งอาหารของ LINE MAN อย่างต่อเนื่องเสมอมานอกจากนี้ ยังมีรางวัล “Top Reviewer” รางวัลสุดยอดนักรีวิวที่รีวิวร้านอาหารมากที่สุดบน Wongnai ในปีที่ผ่านมา ได้แก่ คุณ ชนกภัทร ผดุงอรรถ , คุณ วาสินี ชลทรัพย์ และ คุณ สุนีย์ ชุตินิยมการ โดยทางเราจะมอบของรางวัลเป็นเวาเชอร์ร้านอาหารเพื่อเป็นการขอบคุณ Users ที่มาร่วมสร้างสีสันและแบ่งปันประสบการณ์รีวิวอาหารที่เปี่ยมไปด้วยคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นบทความรีวิวที่สร้างสรรค์และภาพถ่ายสวย ๆ ทั้งยังช่วยให้ผู้ใช้ท่านอื่น ๆ ตัดสินใจในการเลือกร้านได้ รวดเร็วและถูกใจมากยิ่งขึ้นอีกด้วย โดยมีเกณฑ์การคัดเลือกผู้ใช้แอปพลิเคชัน Wongnai จากจำนวน Quality Review และการให้ Rating ร้านอาหารแนะนำที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users’ Choice 2021 รางวัลร้านอาหารของคนไทย ซึ่งประกาศรางวัลร้านอาหารที่ได้รับรางวัลในปี 2021

LINE MAN Wongnai

9 Mar 2021

LINE MAN ร่วมมือ “โคคา-โคล่า” เปิดตัวแคมเปญ “เตะทุกวัน มันส์ทุกมื้อ” ต้อนรับเทศกาลเชียร์บอลครั้งยิ่งใหญ่ ให้คนไทยสนุกไปกับทุกมื้อพิเศษ

LINE MAN ร่วมมือ “โคคา-โคล่า” รับกระแสเชียร์บอลครั้งยิ่งใหญ่ เปิดตัวแคมเปญ “เตะทุกวัน มันส์ทุกมื้อ” ต่อยอดความสำเร็จการตลาดในรูปแบบ Gamification Marketing เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ในการใช้แพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรี ให้มีความหลากหลายและสนุกสนานมากยิ่งขึ้น  พร้อมตอกย้ำความตั้งใจในการจุดประกายความสุขกับมื้อพิเศษและสร้างความสนุกให้กับผู้ใช้ในทุกมื้ออาหารและทุกช่วงเวลา  “โคคา-โคล่า” ผู้นำตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมในประเทศไทย และ LINE MAN ผู้นำแพลตฟอร์มออนดีมานด์ของไทย ร่วมสร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่บนแพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรี ในแคมเปญ “เตะทุกวัน มันส์ทุกมื้อ” ต้อนรับเทศกาลเชียร์บอลครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี พร้อมร่วมเฉลิมฉลองส่งท้ายปีตลอดเดือนพฤศจิกายนถึงเดือนธันวาคมนี้ เพื่อต่อยอดความสำเร็จโปรแกรมความร่วมมือกับ “โค้ก” หลังจากสร้างความสำเร็จในแคมเปญ “อร่อยซ่ากับโค้ก” ได้อย่างล้นหลาม โดยในครั้งนี้นอกจากการเพิ่มช่องทางในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของโคคา-โคล่าบนแพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรีแล้ว ยังถือเป็นส่วนหนึ่งในการกระตุ้นยอดขายให้กับร้านอาหาร ผ่านการทำโปรโมชันคู่ผลิตภัณฑ์ “โค้ก” และมอบประสบการณ์อร่อยซ่าให้แก่ผู้ใช้แพลตฟอร์มในทุกมื้อพิเศษตลอดเทศกาลเชียร์บอลที่จะมาถึง ความพิเศษของแคมเปญนี้ คือ การนำเกมเตะฟุตบอล มาสร้างความสนุกให้กับผู้ใช้แพลตฟอร์มในช่วงเทศกาลเชียร์บอลนี้ ผ่านกลยุทธ์ Gamification Marketing บนแอปพลิเคชัน LINE MAN กับเกม “เตะทุกวัน มันส์ทุกมื้อ” เพื่อลุ้นรับโค้ดส่วนลดค่าอาหารสูงสุด 50 บาท และโค้ดส่วนลดในการสั่งซื้อสินค้าจาก LINE MAN MART สูงสุด 100 บาท พิเศษ ! ลุ้นรับกระเป๋าเก็บความเย็นจากโค้กและเมนูพิเศษจากร้านค้าที่ร่วมรายการ อาทิ Burger King, Texas Chicken, The pizza company, McDonald’s และ Popcorn major โดยผู้ใช้สามารถร่วมสนุกกับเกม “เตะทุกวัน มันส์ทุกมื้อ” ได้ทุกวัน ล่ารางวัลได้ทุกมื้อ ตั้งแต่วันที่ 20 พฤศจิกายน ถึง 3 ธันวาคม 2565 บนแอปพลิเคชัน LINE MAN   สุดท้ายนี้ LINE MAN ในฐานะแพลตฟอร์มฟู้ดเดลิเวอรีที่รู้ใจผู้ใช้คนไทยมากที่สุด มุ่งมั่นที่จะเติมเต็มประสบการณ์ให้แก่ผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง โดยความร่วมมือกับ “โคคา-โคล่า” ในตลอดระยะเวลาที่ผ่านมา เป็นการตอกย้ำเพื่อเติมเต็มประสบการณ์มื้อพิเศษและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างตรงจุด เพื่อสร้างความสนุกให้กับผู้ใช้ในทุกมื้ออาหารและทุกช่วงเวลา

LINE MAN Wongnai

21 Nov 2022

CTO ของ LINE MAN Wongnai กางแผนดึง Tech Talent ลุยสร้างบริการ Made in Thailand ย้ำภาพบริษัทเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดในไทย 

LINE MAN Wongnai เดินหน้าขยายทีมเทคโนโลยีเต็มขั้นหลังประกาศระดมทุนซีรี่ส์บีดันมูลค่าบริษัททะลุ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ เล็งเพิ่มจำนวนทีมงานเทคโนโลยีเป็น 450 คนภายในครึ่งปีแรกปี 66 เพื่อสร้างบริการ Made in Thailand ที่ส่งผลกระทบเชิงบวกในระดับประเทศ  คุณภัทราวุธ ซื่อสัตยาศิลป์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยี LINE MAN Wongnai และหนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง Wongnai ซึ่งเป็นกำลังสำคัญที่ผลักดันบริษัทกลายเป็นยูนิคอร์นได้สำเร็จ ได้เล่าแผนการลงทุนด้านเทคโนโลยีขั้นถัดไป ดังนี้  เบื้องหลังแพลตฟอร์มระดับชาติ คือทีมงานเทคโนโลยีระดับหัวกะทิกว่า 350 คน    LINE MAN Wongnai คือแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานคนไทย 10 ล้านคนใช้งานทุกวัน และมีความถี่ในการใช้งานวันละหลายครั้ง ภายในอีโคซิสเต็มของ LINE MAN Wongnai ประกอบไปด้วย 3 ส่วน ได้แก่ ผู้ใช้งาน, ร้านค้า และไรเดอร์ จำเป็นต้องใช้ทีมเทคโนโลยีมากกว่า 350 คน พัฒนาและออกแบบผลิตภัณฑ์ที่แต่ละส่วนมีรูปแบบการใช้งานแตกต่างกันมาก แต่มีเป้าหมายเดียวกันคือต้องให้คนไทยทุกคนใช้งานได้ง่าย โครงสร้างทีมเทคโนโลยีแบ่งเป็น 3 ทีมใหญ่ๆ ได้แก่ ทีม Engineering, ทีม Product และทีม Data ทำงานสอดประสานกันเพื่อสร้างประสบการณ์การใช้งานที่ง่ายและทำให้ชีวิตคนไทยดีขึ้นทั้ง 1) ผู้ใช้มีชีวิตที่สะดวกสบายยิ่งขึ้นผ่านบริการออนดีมานด์ 2) ร้านค้าพันธมิตรสามารถสร้างยอดขายออนไลน์และสร้างความเติบโตให้ธุรกิจได้ดี และ 3) ไรเดอร์สามารถสร้างอาชีพและรายได้บนแพลตฟอร์มอย่างยั่งยืน เข้าถึง-เข้าใจ-รวดเร็ว จุดแข็งของบริษัทเทคโนโลยีที่มี HQ และทีมงานในไทย “ทีมงานเทคโนโลยีที่ LINE MAN Wongnai กว่า 90% เป็นคนไทย การมีทีมวิศวกรไทยที่นั่งทำงานอยู่ที่สำนักงานใหญ่ (Headquarter) ในประเทศไทย ทำให้ปรับตัวกับทุกสถานการณ์ได้รวดเร็ว รู้ลึกรู้จริงในความต้องการของคนไทย ซึ่งเป็นสิ่งที่สำคัญมากในการพัฒนาเทคโนโลยีสู่ผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบโจทย์คนไทยได้อย่างแท้จริง ทุกคนทำงานโดยยึดหลัก Core Values ขององค์กร คือ Innovate Faster สร้างนวัตกรรมและทำให้เร็ว Go Deeper ทำงานลงลึกใกล้ชิดผู้ใช้งาน Respect Everyone ทำงานโดยเคารพทุกคนอย่างเท่าเทียมกัน”  หนึ่งในตัวอย่างที่น่าสนใจของการทำงานของทีมเทคโนโลยีที่สะท้อน Core Values ได้อย่างครบถ้วน คือ การเชื่อมระบบโครงการ ‘คนละครึ่ง’ เข้ากับบริการส่งอาหารของ LINE MAN ที่สามารถพัฒนาให้สำเร็จอย่างรวดเร็วภายในระยะเวลาเพียง 6 สัปดาห์ และได้เสียงตอบรับจากร้านอาหารว่าใช้งานง่าย ส่งผลให้มีจำนวนร้านอาหารเข้าร่วมโครงการคนละครึ่งในเฟส 3 กับ LINE MAN มากถึง 75% จากร้านคนละครึ่งที่ลงทะเบียนขายเดลิเวอรีทั้งหมด นอกจากนี้ LINE MAN Wongnai เริ่มเปิดออฟฟิศสำหรับทีมเทคโนโลยีที่จังหวัดเชียงใหม่ ตอนนี้มีพนักงานราว 20 คนที่ทำงานร่วมกับทีมงานที่กรุงเทพฯ และสร้างบริการที่มีคนใช้ทั้งประเทศ โดยพนักงานทุกคนไม่ว่าจะอยู่ที่จังหวัดใดก็ได้รับผลตอบแทนและสวัสดิการเท่าเทียมกัน “แม้ว่าเราเป็นแพลตฟอร์มระดับประเทศ แต่เป้าหมายของเราคือการสร้างเทคโนโลยีที่มีมาตรฐานระดับโลก ดังนั้นเราจึงเริ่มดึงชาวต่างชาติมีประสบการณ์การทำงานกับแพลตฟอร์มระดับโลกมาร่วมทีม ไม่ว่าจะเป็น สิงคโปร์ จีน หรืออินเดีย  เพื่อนำ Know-how มาปรับใช้และพร้อมสำหรับสเกลอัพในอนาคต โดยทีมงานชาวต่างชาติสามารถทำงานจากที่ไหนก็ได้ มีทั้งเลือกอยู่ที่ประเทศเดิมและย้ายมาทำงานในไทย” คุณภัทราวุธ กล่าวเสริม  ปี 66 ขยายทีมเทคเพิ่มขึ้นเป็น 450 คน ด้วยงานที่ท้าทายเทียบชั้นแพลตฟอร์มระดับโลก คุณภัทราวุธยังเล่าว่า หลังการระดมทุนซีรี่ส์บีในปี 65 ตั้งเป้าขยายทีมงานเทคโนโลยีเป็น 450 คนภายในครึ่งปีแรกของปี 66 และเพิ่มสัดส่วนพนักงานระดับอาวุโส (Senior) อีกจำนวนมากทั้งคนไทยและต่างชาติ เพื่อรองรับการเติบโตของแพลตฟอร์มที่จะขยายพื้นที่บริการฟู้ดเดลิเวอรีให้ลึกยิ่งขึ้น รวมถึงพัฒนาบริการใหม่ๆ อีกมากมายในรูปแบบ E-commerce Platform for Services โดยมีกลยุทธ์ดึงดูด-รักษา-พัฒนาทีมงานเทค ตั้งแต่กระบวนการค้นหาคนที่ใช่อย่างเข้มข้น เปิดพื้นที่แบ่งปันความรู้และประสบการณ์ระหว่างทีมงาน สร้างบรรยากาศการทำงานที่ท้าทาย ให้ผลตอบแทนที่สมเหตุสมผล มีสวัสดิการที่สนับสนุนการใช้ชีวิตหลากหลาย และเข้าไปมีส่วนร่วมผลักดัน Developer Community ในประเทศไทย ด้วยการสนับสนุนทั้งองค์ความรู้และประสบการณ์เพื่อพัฒนาชุมชนนักพัฒนาในไทยให้เติบโตไปพร้อมกัน “ตลอด 12 ปีที่ผ่านมา เรามุ่งมั่นสร้างบริษัทเทคโนโลยีที่เป็นแรงบันดาลใจให้คนไทย เพื่อดึงดูดบุคลากรด้านเทคโนโลยีชาวไทยที่ทำงานอยู่ทั่วโลก ให้สามารถกลับมาพัฒนาแพลตฟอร์มไทยที่มีเพื่อน ครอบครัว และคนรอบตัวใช้งานจริงๆ ในทุกวัน รับรองว่าบรรยากาศการทำงานที่ LINE MAN Wongnai เต็มไปด้วยงานที่ท้าทาย และสามารถสร้างประสบการณ์การทำงานในระดับเดียวกับแพลตฟอร์มระดับโลก” คุณภัทราวุธ ปิดท้าย 

LINE MAN Wongnai

8 Nov 2022